A multinacional suíça Nestlé tomou a decisão de suprimir toda publicidade dirigida ao público de até seis anos de idade. Ao público de seis à doze anos haverão também algumas restrições.
A gigante alimentícia ainda afirma que não só os formatos de comunicação irão mudar, direcionados agora aos pais, mas também as estratégias de mídia.
Segundo o jornal Propmark "A Nestlé não quis detalhar quais produtos já terão o novo tratamento estético, mas todos os projetos de comunicação a partir de agora já respeitarão as novas regras. Os principais pontos, com base em pesquisa desenvolvida pelo US Institute of Medicine, são: encorajar a moderação, hábitos alimentares saudáveis e a atividade física; não devem diminuir a autoridade dos pais; não devem enganar as crianças sobre os benefícios potenciais do uso do produto; não devem gerar expectativas irreais sobre popularidade ou sucesso; não devem criar dificuldades para que a criança diferencie o conteúdo do programa e o conteúdo da propaganda; não devem utilizar nenhum tipo de personagem de programas, que não sejam os personagens de direito autoral da empresa, para promover produtos em programas de televisão, filmes, revistas ou material impresso ou websites na internet; em caso de atividades escolares, deverá haver um acordo e consentimento prévio da administração da escola e dos organizadores do evento."
No endereço virtual www.eu-pledge.eu, é possível fazer o download do documento “Introduction and background to Nestlé and marketing communication children”, que rege normas para esse tipo de atitude e, conforme se espera, sirva de inspiração para as outras companhias do ramo.
Fontes:
Portal da Propaganda e Propmark.
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Campanha O Que Importa Pra Você do HSBC feita pela Zeppelin.
É fato que toda mãe enxerga o filho sempre como um garotinho, mas essa daí exagerou.
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Os comerciais apresentados pela MTV sempre impressionam.
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Esse daí é da Lowe, agência belga.
Isso que é guiar os olhos do consumidor.
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